(от англ. "dealer" - продавец, торговец) – фирма или физическое лицо посредник между производителем и потребителем. Дилер закупает большим оптом продукцию и реализует ее мелким оптом или в розницу. Часто дилер является официальным представителем фирмы-производителя или нескольких производителей товаров одного сегмента.