Довольно новая штука в рекламном бизнесе. Само слово "нативная" – native (native ad) можно наверное было перевести как "натуральная" или "естественная". Суть нативной рекламы в том, чтобы быть неотличимой от обычного контента сайта. Поэтому она оформляется под статью или раздел сайта, имитирует просто контент, чтобы у пользователя не было отторжения. Короче задача рекламы – не выглядеть как реклама! Очень эффективная технология продвижения, хотя порой долгосрочная.