(от англ. "prime-time" - наилучшее время) в сфере теле- и радиовещания - период времени суток, когда аудитория наиболее велика. Как правило, прайм-тайм - это вечернее послерабочее время, когда люди едут домой, слушая радио, или уже дома и смотрят телевизор. В прайм-тайм ставят программы и фильмы с наиболее высоким зрительским рейтингом.